3 hours ago
3
REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Pesatnya perkembangan industri kreator digital sering kali memunculkan asumsi bahwa keberhasilan sebuah akun media sosial (medsos) hanya lahir dari kreativitas murni atau kejelian mengikuti tren yang sedang viral. Namun, di balik pertumbuhan akun yang konsisten dan berumur panjang, ada sistem manajemen serta perencanaan matang yang bekerja senyap di balik layar.
Pendekatan berbasis struktur inilah yang diterapkan oleh kreator konten Nova Nayla dalam membangun personal branding dan komunitas digitalnya.
Nova Nayla, yang memiliki nama lengkap Ir. Nova Aryani, S.T., M.T., IPM., aktif membagikan konten seputar lifestyle, parenting, motherhood, family travel, hingga women empowerment. Melalui akun Instagram @nova_nayla yang telah merangkul lebih dari 116 ribu pengikut, serta TikTok @novanayla_ dengan lebih dari 234 ribu pengikut, Nova membangun audiens yang bertumbuh secara organik.
Menariknya, di balik aktivitasnya sebagai kreator, Nova memiliki latar belakang akademis yang sekilas tampak berseberangan dengan dunia kreatif. Ia merupakan lulusan Magister Teknik (M.T.) dan menyandang sertifikasi Insinyur Profesional Madya (IPM.). Pengalaman di dunia teknik sipil inilah yang rupanya membentuk cara berpikirnya dalam mengelola media sosial.
Bagi Nova, banyak prinsip dalam dunia teknik dan manajemen proyek yang ternyata sangat relevan dengan dinamika industri digital saat ini. Proses perencanaan, pengumpulan data, analisis kebutuhan, manajemen risiko, hingga evaluasi hasil adalah pilar-pilar yang ia adaptasikan ke dalam pengelolaan konten.
“Banyak orang melihat media sosial hanya dari sisi kreatifnya. Padahal di belakang setiap konten ada proses analisis, perencanaan, evaluasi, dan pengambilan keputusan yang cukup kompleks. Di situlah saya merasa ilmu yang saya pelajari saat menempuh pendidikan S2 sangat membantu,” ujar Nova dalam keterangan tertulis yang diterima Republika pada Sabtu (27/6/2026).
Salah satu implementasi nyata dari pola pikir ini adalah pengambilan keputusan berbasis data (data-driven). Sebelum menentukan tema konten, Nova terbiasa melakukan observasi terhadap kebutuhan audiens, pergeseran tren, hingga pola interaksi di berbagai platform.
Alih-alih sekadar mengejar viralitas sesaat, fokusnya adalah memahami apa yang benar-benar bernilai bagi pengikutnya. Data performa konten terdahulu ia posisikan sebagai cermin evaluasi untuk merumuskan langkah berikutnya, sebuah metode yang mirip dengan penelitian akademis.
