1 day ago
6
REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA — Transaksi produk lokal dalam program Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2025 mencapai Rp16,6 triliun. Nilai itu menyumbang 45,6 persen dari total transaksi Harbolnas yang berlangsung pada 10–16 Desember 2025.
Kementerian Perdagangan mencatat kontribusi tersebut tumbuh 3 persen atau sekitar Rp500 miliar dibandingkan tahun sebelumnya. Penguatan ini dinilai mencerminkan peningkatan preferensi konsumen terhadap produk dalam negeri di kanal digital.
“Capaian ini menunjukkan penguatan preferensi masyarakat terhadap produk dalam negeri di platform perdagangan digital,” kata Menteri Perdagangan Budi Santoso di Jakarta, Senin (5/1/2026).
Pemerintah, ujarnya, akan terus mendorong pelaku UMKM memanfaatkan momentum belanja daring nasional melalui peningkatan kualitas, jangkauan pasar, dan kapasitas digital agar mampu bersaing berkelanjutan.
Total transaksi Harbolnas 2025 tercatat Rp36,4 triliun, melampaui target awal Rp33–34 triliun dan tumbuh 17 persen dari capaian 2024 sebesar Rp31,2 triliun. “Perayaan belanja ini dapat menjadi stimulus untuk meningkatkan daya beli masyarakat jelang akhir tahun,” ujar Budi.
Sebanyak 1.300 pelaku usaha turut serta dalam Harbolnas 2025, termasuk merchant, ritel daring, dan penyedia layanan lokapasar di berbagai platform digital.
Data Kementerian Perdagangan menyebut tiga kategori produk lokal paling laris selama Harbolnas: fesyen dan pakaian olahraga, produk perawatan diri, serta makanan dan minuman.
Fitur live shopping menjadi favorit konsumen. Sekitar 80 persen pembeli menggunakan fitur ini, jauh lebih tinggi dibandingkan gamifikasi (31 persen) dan lelang (7 persen). Sementara itu, 54 persen konsumen melakukan pembelian melalui tautan afiliator di media sosial.
Harbolnas 2025 merupakan hasil kolaborasi antara Kementerian Perdagangan, Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, Kementerian Komunikasi dan Digital, serta Asosiasi E-Commerce Indonesia. Program ini diluncurkan pada 4 Desember 2025 di Jakarta.
Pemerintah menargetkan Harbolnas dan program lain seperti EPIC Sale dan BINA Great Sale mendorong total nilai transaksi digital nasional hingga Rp110 triliun sepanjang 2025.
