CANTIKA.COM, Jakarta - Di dunia kecantikan yang menganggap lebih berani seringkali berarti lebih baik (bayangkan bulu mata yang lebih tebal, pigmen yang lebih berani, parfum yang memasuki ruangan sebelum kamu), Victoria Jackson dan Kim Wileman telah membangun bisnis dengan mengubah segalanya.
Merek mereka, No Makeup Makeup, mengusung seni kehalusan: alas bedak yang menyerupai kulit, perona pipi yang meniru rona alami, dan kini, wewangian yang menonjolkan aroma alami Namanya sudah menjelaskan segalanya, namanya No Fragrance Fragrance, dan sudah menjadi salah satu hal favorit Oprah Winfrey di tahun 2025.
Konsepnya sederhana: wewangian yang dirancang untuk orang-orang yang sensitif terhadap aroma. Aroma ini tidak akan menutupi, mendominasi, atau menempel di syal kamu selama berhari-hari. Sebaliknya, wewangian ini beradaptasi dengan kimia tubuh, pH, dan bahkan lingkungan, berkat teknologi FlexScent yang disebut oleh para pendirinya.
Hasilnya? Komposisi halus dari kelopak bunga peony, pomelo merah muda, dan musk lembut yang berevolusi secara berbeda pada setiap pemakainya. "Ini bukan tentang memakai aroma, melainkan tentang mewujudkannya," kata Wileman, yang memimpin inovasi produk untuk merek tersebut.
Bagi Jackson, peluncuran ini menandai kembalinya yang sangat pribadi ke wewangian. Setelah empat dekade dalam kecantikan dan permintaan yang tak terhitung jumlahnya dari komunitas setianya, dia tahu dia tidak hanya ingin membuat sesuatu yang berbau harum, dia ingin membuat sesuatu yang terasa membumi. "Saya ingin menciptakan aroma yang membumi Anda ... yang benar-benar Anda rasakan," katanya.
Terinspirasi oleh puisi meditasi favoritnya, My Shadow, dia membayangkan wewangian sebagai jangkar untuk ketenangan, teman yang tenang untuk menjalani hari. Bahkan botolnya, yang dijual seharga $75 , mencerminkan niat itu: bentuk pahatan tanpa awal atau akhir, diukir dengan lekukan taktil kecil yang dimaksudkan untuk beristirahat di antara jari-jari Anda, mengingatkan Anda untuk berhenti sejenak dan bernapas.
Merek ini menyebutnya "Fragrance Essence", istilah yang mereka ciptakan ketika kategori wewangian tradisional—eau de toilette, cologne, mist—tidak cocok. Lebih ringan daripada parfum tetapi lebih berdimensi daripada body spray, strukturnya dirancang agar langsung meresap ke kulit, tempat bahan-bahan adaptifnya dapat bekerja. Produk ini juga ramah mikrobioma, diformulasikan dengan teknologi My Z-Biome, sebuah terobosan yang dikembangkan oleh rumah parfum Custom Essence milik Givaudan, untuk memastikan bahkan jenis kulit paling sensitif pun dapat merasakannya tanpa iritasi.
Inovasi semacam itu adalah hal yang wajar bagi Jackson dan Wileman, yang merek No Makeup Makeup-nya telah memimpin gerakan kecantikan minimalis sejak peluncurannya kembali pada tahun 2024. Jackson, yang pertama kali menjadi pelopor industri kecantikan pada tahun 80-an dan 90-an dengan infomersialnya yang bersejarah, masa jabatan di QVC dan lini rias eponimnya, kembali ke dunia hiburan dengan filosofi yang sederhana yang segera beresonansi dan memikat pasar kosmetik.
"Kini, lebih dari sebelumnya, orang-orang merasa tidak perlu bersembunyi di balik semua ini," ujarnya kepada PEOPLE awal tahun ini. "Ini tentang merasa percaya diri dengan diri sendiri."
Filosofi ini telah memikat para perempuan yang terkenal hidup di bawah sorotan namun lebih menyukai sentuhan yang lebih ringan—Meghan Markle salah satunya. Duchess of Sussex , teman dekat Jackson, telah lama mendukung formula sederhana merek tersebut, yang terbaru adalah Blush & Lip Color dua-dalam-satu dan Crème Classic Lipstick , yang keduanya ia gunakan untuk merias wajahnya sendiri dalam perjalanan bisnis ke New York City baru-baru ini .
Etos di balik merek No Makeup Makeup juga menarik perhatian Oprah, yang baru saja menobatkan No Fragrance Fragrance sebagai salah satu hal favoritnya di tahun 2025 .
"Saya hampir tidak pernah memakai wewangian—saya suka aroma segar setelah mandi—tapi yang ini berhasil memikat saya," ujar sang maestro tentang wewangian tersebut . "Aromanya ringan, bersih, dan entah bagaimana menjadi milik Anda sendiri berkat teknologi FlexScent (menyesuaikan diri dengan pH Anda, dengan aroma peony, pomelo merah muda, dan lily of the valley di atas). Hadiah unik untuk orang spesial di daftar Anda."
Dalam industri yang telah lama didefinisikan oleh proyeksi, No Fragrance Fragrance berakar pada kebalikannya: tenang. Wewangian ini setara dengan napas dalam-dalam dalam penciuman: halus, adaptif, dan percaya diri. "Wewangian ini tidak dimaksudkan untuk menggantung di meja rias Anda," kata Jackson. "Wewangian ini dimaksudkan untuk hidup bersama Anda. Sebuah ritual grounding harian yang menghubungkan Anda kembali dengan diri sendiri dan, ketika diaplikasikan, menjadi esensi diri Anda."
Dan mungkin itulah sebabnya wewangian ini—terlepas dari namanya, atau mungkin karena namanya—tiba-tiba menjadi rekomendasi parfum di mana-mana. Di QVC, tempat wewangian itu habis terjual dan tak lama lagi, di pergelangan tangan dan leher orang-orang yang sudah lama bersumpah untuk tidak memakai wewangian sama sekali. Karena terkadang hal terkuat yang bisa kamu kenakan adalah sesuatu yang membuat kamu tampil memukau.
Pilihan Editor: Pilih Aroma Berkarakter dan Mewah dari MCM Parfum Berikut
PEOPLE
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi Terkini Gaya Hidup Cewek Y dan Z di Instagram dan TikTok Cantika.
